Max é baseado na lista teatral de filmes da Warner Bros. – Notícias

Os filmes pareciam uma reflexão tardia quando Max, a alternativa do HBO Max, foi revelado este mês. “Shazam! “Fúria dos Deuses”, que fracassou nas bilheterias, começará a servir Max a partir de 23 de maio. Não houve menção a filmes apenas em streaming.

A resposta era tão simples que chegava a ser revolucionária: Max seria baseado na Warner Bros. Pictures. pela primeira vez. pela primeira vez. Uma lista de reprodução para um fornecimento constante de filmes inéditos de Nível 1.

“Este é um exemplo de reconhecimento de que ‘a roda não precisa ser reinventada'”, observou Sean Robbins, analista sênior da Box Office Pro.

É um arranjo que serve a HBO há muito tempo, sem objeções do programa. E parece funcionar para os visualizadores domésticos também. Os filmes que são bons o suficiente para se sair melhor no streaming são impulsionados pelas doces e saciantes campanhas de marketing que a Warners, como outros estúdios, usa para oferecer.

“Não acreditamos na transmissão de filmes”, anunciou Zaslav na terça-feira em seu primeiro discurso na CinemaCon. “filmes [in theaters] Nós nos saímos melhor quando os trazemos para a HBO Max do que qualquer filme que está sendo transmitido … Dissemos isso nove meses atrás, dissemos isso seis meses atrás. Nunca nos sentimos tão fortemente sobre isso.”

No futuro previsível, se não vale a pena colocar nos cinemas, Zaslav não quer saber disso. É um excelente exemplo de como o que antes poderia ser sabedoria convencional pode inicialmente ser visto como uma poderosa visão de futuro em meio a um foco de toda a indústria em filmes focados na transmissão.

Adeus ao filme transmitido ao vivo

Isso significa que, em vez de produzir filmes como Father of the Bride, Let They All Talk e Locked Down, que originalmente deveriam ser baseados em Max e Warner Bros. Discovery prioriza a primeira lista teatral de cerca de 20 filmes anualmente até 2024. De seis filmes no ano passado para 16 este ano. Como em épocas anteriores, esses filmes obterão receita primeiro por meio da bilheteria e depois por meio de fluxos de receita pós-teatro, como VOD, DVD, Direct TV e Linear TV.

A implementação diligente de Zaslav do conteúdo existente da HBO Max, que incluiu a retenção de filmes parcialmente concluídos como “Batgirl” considerados indignos de um lançamento teatral, foi uma indicação inicial de sua estratégia. Os movimentos parecem colocar a Warner à frente em termos de abraçar os lançamentos teatrais como uma forma de elevar o desempenho da transmissão, em vez de ver esses objetivos como mutuamente exclusivos.

Robbins disse: “Muitas estratégias corporativas foram empregadas durante a pandemia, por necessidade percebida, para monetizar suas marcas mais fortes durante um período de necessidade. O que provou ser míope ao tentar preservar essas ideias é que o mundo se recuperou.”

Warner Bros. respondidas. Quatro filmes – “House Party” desta semana, “Magic Mike’s Last Dance” de agosto, “Evil Dead Rise” e “Blue Beetle” de agosto – foram inicialmente programados para a HBO Max e enviados principalmente para os cinemas. Abraçar uma variedade de fluxos de receita em vez de ser sugado para a transmissão é um retrocesso às velhas estratégias de Hollywood.

Inclui licenciamento de alguns imóveis. Talvez a Warner Bros. ainda existe. presente. Reservado para Max, mas outros IPs, incluindo programas da HBO como “Westworld”, darão a você uma licença para serviços como Roku ou Tubi. Mesmo os personagens da DC não são vistos como exclusivos de Max: “Batman: Caped Crusader” está indo para o Prime Video da Amazon.

exclusividade até 2021

Ross Gerber, CEO da Gerber Kawasaki Wealth Management, disse que Zaslav “reflete a visão completa de Jason Keilar para o futuro da HBO”. Ele observou que a plataforma de streaming até abandonou o nome HBO, uma rejeição implícita ao conceito de manter um endereço IP a todo custo.

Exclusividade não é mais o nome do jogo. A estratégia mudou para uma abordagem mais seletiva. Isso significa que a Warner Bros. A Discovery enfrenta questões mais difíceis de decidir quais programas de TV vão para a HBO, quais vão para a Max e quais recebem uma licença.

Pelo menos para os filmes, a mensagem é clara: a Warner Bros. Ele vai fazer um filme. filme. Filmes para os cinemas primeiro. O outro lado dessa política é que a Max pode se comercializar como a principal emissora para acordos de alto volume com a Warner Bros. Essa será uma variável importante, pois cada vez mais estúdios mantêm mais filmes em seus serviços de streaming pelo menos na primeira janela da TV paga.

No momento, a HBO Max está sendo atingida não apenas por filmes da WB como “The Batman” e “Elvis”, mas também por lançamentos do 20th Century Studios como “Free Guy” e “Death on the Nile”, graças a um acordo pré-Disney. Que viu qualquer oferta teatral anterior da Fox, vá para a HBO na primeira janela antes de ir para Disney + ou Hulu. A HBO Max perdeu para a Universal Movies em 2021, quando a NBCUniversal transformou esse negócio internamente. Desde então, os filmes internacionais se tornaram um grande atrativo para Peacock.

A mistura está mudando

Outra implicação importante de se apoiar demais na lousa teatral é que os filmes transmitidos para o Max mudarão. Se Zaslav quisesse 20 filmes por ano, eles não poderiam, por razões de custo e tempo, custar US$ 200 milhões. Estaremos recebendo mais de “The Color Purple” e “The Nun 2”, junto com “The Meg 2: The Trench” e “The Flash”.

Isso, junto com o grande número de filmes que a Warner planeja lançar, é reconfortante para os exibidores. O tamanho dos lançamentos teatrais é uma grande preocupação para os expositores, disse o CEO da AMC, Adam Aaron, ao TheWrap em uma entrevista no CinemaCon.

Mas Aaron aponta que a ascensão teatral dos filmes não se limita apenas aos sucessos de bilheteria. Parece funcionar em toda a linha. Quando eles esbarram em serviços de streaming [after theaters]Ele disse.

“Um século de sucesso teatral gerou fortes retornos em casa, e o downstream não foi eliminado como se poderia esperar três anos atrás”, disse Robbins.

Ajuda o fato de Zaslav, que não é estranho aos círculos da mídia, mas um recém-chegado às filmagens, querer se elogiar com produtores, atores e distribuidores que desconfiam da estratégia de transmissão de Kelar em primeiro lugar. Ajuda que o forte desempenho de bilheteria prometa que a distribuição teatral pode mais do que pagar por si mesma, em vez de esperar que as receitas finais se igualem aos livros.

O desafio agora é garantir que os espectadores vejam esses filmes não publicitários, um problema que antecede a pandemia. No segundo semestre de 2019, a Warner Bros. lançou uma série de programadores de estúdio e ex-estrelas como “Blinded by the Light”, “The Kitchen”, “Richard Jewell”, “The Good Liar” e “Motherless Brooklyn”. com pistas quase vazias.

Se filmes como “The Fallout” e “No Sudden Move” não se qualificarem para lançamentos de streaming e a economia ainda não estiver adequada para lançamentos nos cinemas, esses filmes podem deixar de existir. Uma década atrás, o streaming era, ironicamente, o salvador de naves estelares sem franquia que não conseguiam entrar no ecossistema de filmes para adolescentes.

Portanto, Zaslav terá que convencer os cineastas de que seu amor pela arte de contar histórias é mais do que falador. Como observa Gerber, o ex-presidente da Discovery Communications é empresário de uma empresa que não era totalmente definida pelas finanças. “O entretenimento é um negócio com pessoas que querem estar nele por outras razões além do dinheiro”, disse Gerber.

Zaslav enfatizou a sabedoria financeira de trazer os filmes de volta aos cinemas, mas fez um esforço para impressionar os verdadeiros crentes na terça-feira.

“O telefone desliga, as luzes se apagam, contamos uma história e isso é mágico”, disse ele aos proprietários de cinemas na terça-feira.

Wall Street, devido ao pesado fardo da dívida da Warner Bros. Descoberta e cético em relação a grandes orçamentos de conteúdo, você pode querer algo um pouco menos empolgante.